「品牌」不僅僅只是「商標」或一個LOGO圖樣而已！「品牌」更是產品或服務的綜合象徵，包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。對照到講師個人品牌/數位品牌的定位流程中，便可以化為「課程」(產品)、「講師形象」(形象)、「講師特質」(服務)以及「講師願景/價值觀」(文化)等層面。

在這邊先講個小故事：

工地上有三位建築工人，他們在共同砌一堵牆。

這時，有個孩子從旁邊經過，好奇地問他們:「你們在幹什麼呀?」

第一位建築工人頭也沒抬，不屑一顧且沒好氣地說:「我們在砌牆！你沒看見嗎？」

第二位建築工人微微的抬起頭告訴孩子:「我們在砌牆！」孩子緊接著問到，為何要砌牆呢？

「因為我們要蓋一間房子啊！」

小孩又問在旁的第三位建築工人：「你在幹什麼呢？」

第三位建築工人則一邊工作著、一邊唱著歌，開心地對孩子說：「我們在蓋一座美麗的花園，人們會在這裡幸福地生活！」 

或許第三位建築工人只是單純地希望孩子聽到「有希望、美好的答案」，但是從不同人、不同心態、心境，回答出來的答案就有所不同！第三位建築工人回答的答案是可以給人帶來對未來充滿美好憧憬！

試想第三位建築工人如果是帶著這樣的美好使命，在建造一 座美麗的花園，希望人們能幸福地生活在這美麗的花園內，那麼自然地，他在工作過程中，就不會覺得做建築工人很辛苦。懷著這樣的使命和願景工作的人，不僅對生活充滿希望，在遇到困難時也會更加堅定，迷茫與焦慮的時候也會比較少，進而達成自己美好的願景之外，也能夠將這樣的熱情、幸福、希望帶給他人！

我常講「講師」這個職業是「天職」！是老天賞飯吃！因此有意願或已經身為講師者，其實對於從事講師的這個職業的「使命」和「願景」的設定就格外的重要！

「使命」是用來幫助我們回答：「我為什麼而存在？」這個問題，是打造個人品牌/數位品牌最重要的關鍵理由。使命是發自內心地向世界宣告，自己準備在哪方面為這個世界做出貢獻。使命確定了個人的發展方向，並定義了自己打造個人品牌的性質。 

「願景」則是用來回答：「未來自己會成為何種樣子？」幫助我們對未來的設想和展望。願景提供了一個清晰的發展目標和未來發展情景，告訴自己將要走向哪裡。 

因此當我們開始設定講師個人品牌/數位品牌時，第一步驟要先思考「使命」和「願景」，這就會影響我們的定位以及形象、價值等！

舉個例子：特斯拉(Tesla)的願景是透過日益平價的電動汽車以及永續能源的生產和儲存，推動世界向永續！雖然目前特斯拉的價位不算便宜，但是其一直在往最初的願景目標前進，有望未來實現 美金25000 平價車款！

在發展品牌、產品的過程當中，看似有點遠離最初的願景，但因為有願景和使命的設定，最終不至於偏離太遠，會將我們導向最初的定位主軸！

同樣地在打造講師個人品牌/數位品牌的過程中，「使命」和「願景」的設定就是幫助我們「定位」，設定好發展目標與方向，使我們不至於偏離。（當然定位也不是一開始訂立之後，就完全不能改，依舊可以看市場、環境等因素調整！但通常不會是短期或是太過於頻繁去調整定位！）

而我自己給自己與企業的一個使命和願景：「用愛改變世界溝通思維！」不管是我講授哪一門課程（講師培訓、講師技巧、知識萃取、社群行銷、豐盛心靈寫作），我都希望帶給人們正確的「愛」的價值觀與思維，達到人與人溝通更為和諧、有愛的境界。 幫助且影響 1億人找到自己生命的價值與天賦，進而使生命產生質變，創造豐盛的人生！

以講師培訓為例：不僅僅協助講師定位、教授教學技巧，創造自身價值，更重要的是協助其愛上自己、發揮天賦能力，也用愛去和學員互動，創造有愛的互動，不只是商業、利益關係，如此一來便能真正地讓愛的精神與理念實踐，成為人與人之間溝通的重要方式與思維，因而創造更美好、有愛的交流與互動！