第02問:個人品牌/數位品牌定位流程中,何者設定最為重要?

「品牌」不僅僅只是「商標」或一個LOGO圖樣而已!「品牌」更是產品或服務的綜合象徵,包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。對照到講師個人品牌/數位品牌的定位流程中,便可以化為「課程」(產品)、「講師形象」(形象)、「講師特質」(服務)以及「講師願景/價值觀」(文化)等層面。

在這邊先講個小故事:

工地上有三位建築工人,他們在共同砌一堵牆。

這時,有個孩子從旁邊經過,好奇地問他們:「你們在幹什麼呀?」

第一位建築工人頭也沒抬,不屑一顧且沒好氣地說:「我們在砌牆!你沒看見嗎?」

第二位建築工人微微的抬起頭告訴孩子:「我們在砌牆!」孩子緊接著問到,為何要砌牆呢?

「因為我們要蓋一間房子啊!」

小孩又問在旁的第三位建築工人:「你在幹什麼呢?」

第三位建築工人則一邊工作著、一邊唱著歌,開心地對孩子說:「我們在蓋一座美麗的花園,人們會在這裡幸福地生活!」 

或許第三位建築工人只是單純地希望孩子聽到「有希望、美好的答案」,但是從不同人、不同心態、心境,回答出來的答案就有所不同!第三位建築工人回答的答案是可以給人帶來對未來充滿美好憧憬!

試想第三位建築工人如果是帶著這樣的美好使命,在建造一 座美麗的花園,希望人們能幸福地生活在這美麗的花園內,那麼自然地,他在工作過程中,就不會覺得做建築工人很辛苦。懷著這樣的使命和願景工作的人,不僅對生活充滿希望,在遇到困難時也會更加堅定,迷茫與焦慮的時候也會比較少,進而達成自己美好的願景之外,也能夠將這樣的熱情、幸福、希望帶給他人!

我常講「講師」這個職業是「天職」!是老天賞飯吃!因此有意願或已經身為講師者,其實對於從事講師的這個職業的「使命」和「願景」的設定就格外的重要!

「使命」是用來幫助我們回答:「我為什麼而存在?」這個問題,是打造個人品牌/數位品牌最重要的關鍵理由。使命是發自內心地向世界宣告,自己準備在哪方面為這個世界做出貢獻。使命確定了個人的發展方向,並定義了自己打造個人品牌的性質。 

「願景」則是用來回答:「未來自己會成為何種樣子?」幫助我們對未來的設想和展望。願景提供了一個清晰的發展目標和未來發展情景,告訴自己將要走向哪裡。 

因此當我們開始設定講師個人品牌/數位品牌時,第一步驟要先思考「使命」和「願景」,這就會影響我們的定位以及形象、價值等!

舉個例子:特斯拉(Tesla)的願景是透過日益平價的電動汽車以及永續能源的生產和儲存,推動世界向永續!雖然目前特斯拉的價位不算便宜,但是其一直在往最初的願景目標前進,有望未來實現 美金25000 平價車款!

在發展品牌、產品的過程當中,看似有點遠離最初的願景,但因為有願景和使命的設定,最終不至於偏離太遠,會將我們導向最初的定位主軸!

同樣地在打造講師個人品牌/數位品牌的過程中,「使命」和「願景」的設定就是幫助我們「定位」,設定好發展目標與方向,使我們不至於偏離。(當然定位也不是一開始訂立之後,就完全不能改,依舊可以看市場、環境等因素調整!但通常不會是短期或是太過於頻繁去調整定位!)

而我自己給自己與企業的一個使命和願景:「用愛改變世界溝通思維!」不管是我講授哪一門課程(講師培訓、講師技巧、知識萃取、社群行銷、豐盛心靈寫作),我都希望帶給人們正確的「愛」的價值觀與思維,達到人與人溝通更為和諧、有愛的境界。 幫助且影響 1億人找到自己生命的價值與天賦,進而使生命產生質變,創造豐盛的人生!

以講師培訓為例:不僅僅協助講師定位、教授教學技巧,創造自身價值,更重要的是協助其愛上自己、發揮天賦能力,也用愛去和學員互動,創造有愛的互動,不只是商業、利益關係,如此一來便能真正地讓愛的精神與理念實踐,成為人與人之間溝通的重要方式與思維,因而創造更美好、有愛的交流與互動!

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